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推动“粉丝经济”行稳致远(国人时评)

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理性【对】待粉丝热情、引导粉丝合理消费,【同】【时】将明星效应转化【为】提升商业品牌知名度【和】美誉度【的】契机,才【能】更【好】体现“粉丝【经】济”背【后】【的】流量价值

【作】【为】文化娱乐【产】业【和】数字【经】济【的】重【要】组【成】【部】【分】,“粉丝【经】济”【同】【样】【要】遵守市场【经】济【对】【于】诚信、【法】治【的】【要】求

“粉丝【经】济”【的】【出】现,【也】【是】【一】【道】治理课题

“双11”才【过】【不】久,“双12”【又】将【到】【来】,很【多】电商平台【和】品牌【把】重点放【在】吸引粉丝“流量”【上】。【从】明星【发】布预售链接,【到】推【出】明星【定】制礼盒、联名款【产】品,再【到】购物赠送签名海报、线【下】【见】【面】机【会】等,“粉丝【经】济”比往【年】更【为】抢眼,引【发】【人】【们】关注【和】思考。

【以】购买明星【的】专辑、代言【的】【产】品,【为】明星提升流量等【为】特征【的】“粉丝【经】济”,正【在】【成】【为】近【年】【来】【经】济【生】【活】【中】【的】新亮点。【以】今【年】“双11”【前】【的】电商营销【为】例,某化妆品牌请明星代言1【小】【时】,销售额【就】突破4000万元;某【日】常【用】品请明星代言预售3万件【产】品,3【分】钟即告售罄;某明星代言【的】【一】款电【动】牙刷,3【天】预售额近2000万元……明星“带货”【能】力【的】背【后】,【是】粉丝【们】【的】强【大】消费【能】力。粉丝【们】【从】情感【出】【发】【进】【行】消费,通【过】商品购买、社群聚集、交流互【动】等环节,满足【了】【自】身【的】需求。

互联网【和】社交媒体【的】升级迭代、文化娱乐【产】业【的】蓬勃【发】展,【成】【为】“粉丝【经】济”兴【起】【的】深厚土壤。【对】商【家】【来】【说】,粉丝【们】带【来】【的】“流量”,往往与“销量”直接挂钩。【在】利益【的】驱使【下】,【行】业内滋【生】【了】“流量至【上】”甚至“流量造假”等现象,亟待规范【和】引导。【而】粉丝群体【中】存【在】【的】“刷单”“刷票房”“刷【好】评”等【不】良【行】【为】,【也】【为】【自】身带【来】负【面】评价。理性【对】待粉丝热情、引导粉丝合理消费,【同】【时】将明星效应转化【为】提升商业品牌知名度【和】美誉度【的】契机,才【能】更【好】体现“粉丝【经】济”背【后】【的】流量价值。

【作】【为】文化娱乐【产】业【和】数字【经】济【的】重【要】组【成】【部】【分】,“粉丝【经】济”【同】【样】【要】遵守市场【经】济【对】【于】诚信、【法】治【的】【要】求。【有】数据显示,36%【的】粉丝表示愿意【为】偶像每【个】月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。【面】【对】【这】【一】庞【大】【的】市场规模,如果任由“流量至【上】”等非理性因素野蛮【生】【长】,【不】仅将破坏【这】【一】正【在】【成】【长】【中】【的】新【生】【事】物,【也】将侵蚀社【会】诚信体系。正因如此,近期【我】【国】相关【部】门【要】求电商第【三】【方】平台须切实履【行】监管职责,并将【对】涉嫌违反广告【法】、消费者权益保护【法】等违【法】【行】【为】【进】【行】查处。依【法】依规、诚实守信形【成】健康【的】商业模式,将更【好】推【动】“粉丝【经】济”【行】稳致远。

“粉丝【经】济”【的】【出】现,【也】【是】【一】【道】治理课题。随【着】相关【产】业规模【的】【不】断扩【大】,“粉丝【经】济”涉及【的】领域【和】内容愈【发】【多】元,新【对】象、新领域、新场景【不】断涌现。比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎【样】避免未【成】【年】【人】非理性消费,如何认【定】【在】线“打赏”【的】【法】律效力,等等。回答【这】些新考题,需【要】相关各【方】携手努力。管理【部】门【要】加重【事】【前】监管【的】【能】力【和】水平,提高【全】【过】程监管意识;优质流量明星应当更加【自】律、更【有】担当、更具表率;平台【方】【面】【要】【进】【一】步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。各【方】协力完善相关【法】规制度,善【用】【大】数据、【人】【工】智【能】、云计算、区块链等技术手段,才【能】【为】“粉丝【经】济”营造良【好】【的】外【部】环境。

当【前】,随【着】粉丝素养【不】断提升,技术支撑【日】渐完善,“粉丝【经】济”正【在】步入【发】展快轨,【有】望保持高速增【长】【的】【活】力。呵护【好】、规范【好】【这】【一】新【生】【事】物,让“粉丝【经】济”带【动】消费升级、【行】业变革【和】市场【发】育,【就】【能】更【好】满足【人】【们】【对】美【好】【生】【活】【的】向往与期待,【为】【经】济【发】展注入充足【动】力。

(责任编辑:苗苏)


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推动“粉丝经济”行稳致远(人民时评)

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最新评论
  • 留言时间:2019-12-05 08:01:40吕月 期望 高调做事,低调做人;做事先做人,知恩先感恩。工作上要一丝不苟,容不得半点含糊。做人方面要大事不糊涂,小事糊涂,不必斤斤计较。
  • 留言时间:2019-11-25 09:44:43程祺越 预贺 哪些曾经存在过的友情,绝不会因为岁月而逝去,我们一同感慨,我一定把美好的运气捎带给你,祝愿我的朋友事业有成,生活幸福无比。
  • 留言时间:2019-11-26 02:17:06朱烁喻 祝贺 春暖花开遍地香,爱情事业都努力,友谊欣赏解心扰,实现理想不放弃,亲情暖融喜洋洋,爱情甜蜜多幸福,好运陪你赏花开福运伴你展宏图,祝你一切顺利!
  • 留言时间:2019-12-13 18:43:39袁嘉颢 喜贺 坚持理想,努力追求;跌倒站起,永不回头;面对失败,绝不退后;坚守成功,再加把油;有此毅力,迟早成功,伴你左右;逍遥人生,最终拥有!
  • 留言时间:2019-12-06 22:55:58曾铭航 祝愿 细碎的日子,珍藏美好的记忆。一起相伴风雨,一起走过崎岖。困难时同舟共济,相处时彬彬有礼。感谢你多年来对我的支持和厚爱,衷心祝你全家吉祥如意!
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